La carica dei 101 per l'aperitivo Cisco

Non mi capita quasi mai di parlare di eventi/serate a cui partecipo ma in questo caso (= aperitivo per blogger organizzato da Cisco a Milano ) faccio un'eccezione...non tanto perché Cisco sia un'azienda con cui lavoro come Blogosfere quanto perchè credo ne valga la pena ;)

Mi risultano solo 2 "blogperitivi" (= aperitivio dove l'azienda incontra i blogger) ad oggi organizzati in Italia da multinazionali (Microsoft e Cisco) e oltre al fatto che questi momenti sono utili per incontrarsi, reincontrarsi ecc./ecc./i_soliti_motivi che accomunano anche barcamp/twitterbeer/geek dinner e quant'altro, penso che segnino una fase di cambiamento importante nel rapporto tra consumatori e aziende.

Avendo partecipato ad entrambi i blogperitivi, Vi butto lì qualche riflessione:

• Sgombriamo subito il campo da eventuali dubbi.
  E' ovvio che un'azienda che organizza un incontro con i blogger stia facendo marketing.
  Semplicemente all'interno della propria comunicazione decide di includere dei nuovi interlocutori.
  Per quanto possa esserci passione e trasparenza (e nel caso di Cisco, confermo, che ci sono entrambe sia nell'Ad che nei collaboratori) bisogna sempre ricordare che nulla viene fatto se non per profitto (v. "abc di una società").
  Questo non è né bene né male. E' business.
  Basta saperlo.
  
• L'aspetto interessante è che in questo caso si passa - per dirla con Anderson - da un prefiltro a un postfiltro.
  In altre parole l'azienda al posto di filtrare a monte chi può accedere direttamente all'informazione (es. solo i giornalisti) lo filtra a valle (di fatto aprendo il contatto a persone che di mestiere fanno dal radiologo, al bancario, fino al blogger professionista).
  Questo sposta radicalmente il peso del "consumatore" nei confronti dell'azienda (perché abbiamo un rapporto molto più intimo e diretto con l'azienda) e, più in generale, rivoluziona lo scenario dell'informazione tradizionale.
  Un semplice aperitivo, dunque, ha un impatto disruptive che si estende molto oltre.
• Ieri l'AD di una gigantesca multinazionale ha passato qualche ora del proprio tempo a chiaccherare in modo diretto e informale con molti - per lui - perfetti sconosciuti. Aprendosi anche a critiche o a eventuali discussioni.
  Se l'avesse fatto Montezemolo o Bertelli, avremmo letto la notizia sulla home di Repubblica.
• I blogger vogliono parlare, vogliono aver voce di default.
  Se sei 1 azienda e organizzi un incontro con loro beh falli parlare! Gira il microfono da te a loro e ascolta.
• Giornalista si giornalista no: un amico a Londra mi faceva notare che alcune case discografiche ti accreditano non in base al tesserino ma in base a quale audience hai e a quanta gente sei in grado di parlare.
  La domanda quindi non è se sei o meno giornalista ma se hai o meno un blog/social network valido.
• I blogger sono animali davvero difficili e non sono addomesticabili secondo le logiche dei media mainstream (fosse solo perché sono troppi!).
  Non si può avere un rapporto da esterno o per sentito dire.
  O sei un blogger (=l'azienda scende in campo per davvero nella blogosfera sporcandosi le manine) o stai a casa far la marmellata.
  Se vuoi far parte della blogosfera devi aver a che fare con i suoi protagonisti che ti piaccia o meno.
• Cosa aspettarsi da un blogperitivo? Qual è il ROI di blogperitivo?
  Uhm...Non saprei. Nulla di particolare, concretamente.
  Molto, a mio parere, in termini di idee e di rapporti che si instaurano.
• Blogger A list e classifiche varie: questi eventi dovrebbero servire a togliere le gerarchie perché parli allo stello livello con chiunque.
  Le aziende per questi eventi devono totalmente ignorare le inutili classifiche di blog che creano solo confusione e non hanno alcuna rilevanza.
  Massima apertura invece a blogger competenti nel proprio settore anche se sconosciuti.
  

Mi dite la Vostra? 

Ps: se pensate che la foto sopra sia orribile e che io, Lele e Luca Sofri sembriamo un tantino out è solo perché non avete visto tutte le altre foto della super pongista Delymyth (molte vietate ai 18;) 

Aperitivo Cisco - 013.jpg | DElyMyth - /dev/null